Estrategias Operativas de Retail. Próximamente…

Educación Continua - Estrategias Operativas de Retail

¿POR QUE INSCRIBIRSE?

Saber manejar un punto de venta es un arte que requiere conocimientos teóricos y prácticos que no solo se deben aprehender desde la perspectiva del consumidor pero también desde la operación misma del negocio.

Nuestro curso acercará al participante a este reto mediante ejemplos de situaciones reales a la parte de la cadena de valor que tiene que ver con tiendas y centros de distribución.
El principal valor del curso es entender el contexto general de la industria de la moda desde el punto de vista de la empresa que diseña, produce, distribuye y comercializa prendas ya sea en puntos de venta propios o en los de un tercero y cómo esta operación repercute en la cadena de valor que se extiende hasta las revistas, pasarelas y casas de alta costura.

PROMESA DEL CURSO

Se involucrará a los participantes en los procesos operativos y logísticos que enlazan a las fábricas y los centros de distribición con los puntos de venta.

Se familiarizará también a los alumnos con todo el clima laboral que se genera dentro de una tienda destacando la importancia de cada posición dentro de la misma: almacén, ventas, visual merchandising, compras, gerencia, etc.

SYLLABUS

I. Introducción

La industria de la moda y los elementos que la constituyen en la actualidad

II. Naturaleza y alcance del retail de moda

Relaciones y conexiones con el resto de la industria de la moda

Dimensiones del sector

III. Teoría del retail

Rueda del retailing

Ciclo de vida del retail

Tipos de organizaciones de retail

IV. Tendencias en el retail de moda

Concentración

Poder del retailer

Electrónica en retail

E-commerce y tiendas online

Fast fashion / moda rápida

Formatos de retail novedosos

Retail internacional

V. Interface consumidor/retailer

¿Por qué la gente compra?

¿Cómo compra?

¿Cómo selecciona la tienda?

Segmentos de mercado en el retail

Perfil de compradores

VI. ESTRATEGIA DEL RETAIL

Opciones estratégicas

Diferencia entre eficacia operativa y estrategia

VII. Dirigir un retailing mix

Plaza

Producto

Precio retail

Marca

Publicidad y promoción

Servicio en el retail

VIII. Importar y exportar 

Aspectos generales de la logística del tráfico de prendasç

¿Por qué en México es más costosa la ropa?

Recepción de mercancía en tienda. Conteos cíclicos e inventarios.

Servicios de transportación y logística (RFID)

IX. Mercadotecnia visual

Medio ambiente del retail

Escaparatismo

Displays dentro de la tienda y layout / acomodo

Nota: Los temas mostrados representan los principales del curso. El docente podrá hacer los cambios que considera correctos al momento de impartir el plan de estudios.

CONOCIMIENTOS Y REQUISITOS DE INGRESO 

El taller está diseñado para toda persona que tenga interés en capacitarse en retail de moda.

Oscar Morales - 21st Academy

Óscar Morales

Administrador de formación. Óscar  posee un perfil multidisciplinario que incluye 5 años de experiencia en el Retail de Moda, Asistencia de Dirección a nivel gerencial, Investigación cualitativa e investigación aplicada en diferentes áreas del desarrollo humano y organizacional. 

Desempeñó el cargo de Backstock Coordinator e Imports Manager dentro de la filial que American Apparel tiene en México. Fue responsable de la asistencia directa en las labores de apertura, operación, cierre y mudanza de varias tiendas que la marca ha tenido en el país.

Supervisó el control del Inventario, la coordinación de las importaciones tanto para Retail como para Wholesale y la operación de la tienda Online México que comenzó a funcionar en el 2009.

Ejerce la fotografía profesional desde hace 12 años.

21st Academy Corporativo Santa Fe30-Apr 201519 A 22 Horas18 Horas
21st Academy Corporativo Santa Fe30-Apr 201519 A 22 Horas6 Sesiones De 3 Horas

Total de horas

18

$3,890.00