Neuromarketing

Curso Neuromarketing

¿Qué tiene que ver el neuromarketing y neurociencia con mi trabajo?

No importa a qué te dediques… ventas, marketing, publicidad, administración, capacitación, operaciones, etc. No hay profesión que no tenga una relación con la mente, con los procesos cerebrales, es decir, conocer el funcionamiento del cerebro, sus reacciones y limitantes.

Todos los roles a partir de cierto nivel tiene que influir, convencer para un proyecto, comprender conductas de la organización o individuo, vender ideas o conceptos, capacitar, evaluar una diseño, una página web, etc.

La neurociencia y neuromarketing nos ofrecen una nueva comprensión sobre cómo funciona la mente con base en los últimos avances de investigación tecnológica, y esto lo aterrizamos y adaptamos a principios y técnicas concretas que podrás utilizar en tu trabajo como una presentación, estrategia de comunicación, cambio organizacional, marketing etc.

La neurociencia y neuromarketing han dejado de ser un tema para científicos y médicos, para convertirse en conocimiento fundamentales para cualquier persona que tenga que influir, vender y crear estrategias de cambio social o en el consumidor.

¿Por qué inscribirte al Curso de Neuromarketing?

Conocer desde un punto de vista general el ámbito de la neurociencia aplicada al marketing como herramienta de  optimización.

Promesa del curso. 

  • Conocer el comportamiento y funcionamiento cerebral del consumidor, así como todo el proceso de la toma de decisión a nivel inconsciente.
  • Conocer las herramientas que la neurociencia aporta al marketing para la optimización previo
  • Realizar los procesos adecuados para la generación de ideas con base al neuromarketing

Syllabus. 

I. Recapitulando el marketing.

  • Historia del marketing.
  • ¿Qué es el marketing?
  • ¿De dónde viene el marketing?
  • Principales actores dentro del marketing.
  • Elementos básicos del marketing.
  • Evolución del marketing.

II.Fundamento.

  • Investigación.
  • Tipos de investigación.
  • ¿Qué es la investigación de mercados?
  • Historia de la investigación de mercados.
  • Herramientas para la investigación de mercados.

III. Base científica del Neuromarketing.

  • Estructura y función cerebral.
  • Neuronas, redes neuronales y neurotransmisores.
  • Sensación y percepción: visión y sentidos químicos.
  • Audición, lenguaje y cerebro musical.
  • El cerebro apetitivo (sed, hambre, sexo, sueño y ritmos biológicos).
  • Control motor, conducta social.
  • El cerebro emocional.
  • Atención y control ejecutivo de la conducta.
  • Cerebro, actitud y toma de decisiones.
  • Aprendizaje y memoria.

IV. Técnicas e implementación del Neuromarketing.

  • Artículos científicos, bases de datos, búsqueda de documentos.
  • Técnicas objetivas de seguimiento de la conducta.
  • Ondas y ritmos cerebrales: el electroencefalograma (EEG) y los potenciales evocados (PEs).
  • Técnicas de neuroimagen: Resonancia magnética funcional –RMf.
  • Mediciones psicofisiológicas: reacción galvánica.

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V. Comportamiento de la conducta y la psicología del consumidor basado en Neuromarketing.

  • Aportaciones del neuromarketing al conocimiento del comportamiento del consumidor.
  • Los diferentes enfoques y visiones en el estudio del consumidor y la aportación de las neurociencias para una visión integradora (la complejidad, lo sistémico y lo profundo).
  • Conceptos clave. Cuerpo-Cerebro Mente-Medio. La relación con el objeto de consumo y mensajes publicitarios.
  • El proceso sensoperceptivo y la representación mental de los objetos de consumo y mensajes publicitarios.
  • Los principales factores que determinan este proceso en el consumo y la compra.

VI. Captación, interpretación y aplicación de las ventajas del uso del Neuromarketing.

  • Herramientas para la captación del comportamiento sensorial.
  • Eye Tracking como herramienta de medición y comportamiento ocular.
  • Principales indicadores de las diferentes áreas de activación cerebral. Análisis e interpretación de los datos más relevantes.
  • Uso de la información obtenida por medio del neuromarketing como solución al área del marketing, el área de comunicación, el área de desarrollo de productos y el área de retail (experiencia de compra).

VII. Marketing Estratégico.

  • La planeación estrategia de marketing.
  • Definición de objetivos del plan de marketing y análisis FODA.
  • Determinación de las estrategias de marketing.
  • Sistemas de control y/o evaluación.
  • Cuatro P´s dentro de la estrategia.

Nota: Los temas mostrados representan los principales del curso. El docente podrá hacer los cambios que considera correctos al momento de impartir el plan de estudios.

Conocimientos y requisitos de ingreso.

Egresados de Marketing, Comunicación, Diseño Gráfico interesados en el funcionamiento cerebral.

Apasionados por la neurociencia y la actualización del comportamiento del consumidor.

Profesionales del área de marketing, comunicación y publicidad.

Profesionales con experiencia en departamentos de marketing, comunicación, agencias.

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Sergio

Sergio de Jesús Contreras Rangel

LM. Sergio de Jesús Contreras Rangel

Doctorando en Neuromarketing Master en Publicidad y Relaciones Públicas Master en Dirección Estratégica y Creativa de Comunicación y Publicidad.

Ha colaborado con cuentas en México, Canadá y Europa.

En México ha desarrollado marcas como Telcel, Telmex, Sección Amarilla, decompras.com, Claro Video, Famsa.com, Banco Famsa, Zoé, etc. En Canadá ha desarrollado marcas como Canada Trust, ALI & PLI En Europa colaboró con marcas como Millward Brown, La Caixa, Banc Sabadell, Cruz Roja, Sony Music, Pacha Ibiza, Barbie, entre otros.

21st Torre Ing Ios Offices Comercial America Batallon De San Patricio 111 Col Valle Oriente San Pedro Garza Garcia N L 6626930-Jun 2015Martes Y Jueves 1900 A 2200 Hrs

Total de horas

45

$9,600.00